招贴设计基础 本书特色

　　《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》的写作，本着实事求是、尊重艺术设计规律的原则．阐述招贴简史、基本原理、招贴设计观及设计方法论问题，用以探索招贴是什么、为什么和如何做的问题，鼓励创新与个性、提倡艺术性与学术性，以图文并茂、以图说理方式展开，成为阶段性的梳理和总结汇集成册展示给大家。 　　《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》为系列设计基础丛书之一，围绕设计中出现的基本问题开始落墨。简述招贴史论、阐述招贴原理，《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》侧重抓住招贴的形式进行分析，重点探索招贴的形式感，深入挖掘招贴的视觉传达效果。设计专业有句话叫做“创意无限”，招贴的经典创意是其灵魂，在文章中研究的是设计感的问题：“形式多样化”，招贴的形式是其外衣，在文章中研究的是形式感的问题；“表现手法多样化”，表现手法是其加速器，增进招贴的视觉力度，促进传达，在文章中研究的是表现力的问题。

招贴设计基础 目录

**章 招贴设计概论
　**节 招贴设计史概要
　　一、西方招贴设计起源及发展
　　1 原始告示贴物时期
　　2 早期印刷招贴时期
　　3 现代招贴时期
　　二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响
　　1 招贴设计的风格
　　2 招贴的发展受艺术流派的影响
　　三、中国招贴设计起源及发展
　　1 早期中国印刷招贴
　　2 近代中国招贴广告
　　3 建国后改革开放前中国宣传画
　　4 改革开放后中国招贴新发展
　　5 招贴设计在现代社会中的角色
　第二节 招贴概念及分类
　　一、招贴概念
　　1 招贴
　　2 海报
　　3 宣传画
　　4 广告
　　二、招贴设计分类
　　1 有商业目的的招贴
　　2 非商业目的的招贴
　第三节 招贴设计的特点分析
　　一、视觉冲击力强
　　二、时效性与快速认知
　　三、创意准确
　　四、艺术美感
　　五、原创个性与多样化实现

第二章 招贴设计的视觉要素
　**节 招贴设计具象要素固有视觉要素
　　一、招贴设计的设计插图要素
　　1 绘画语言在招贴设计中的应用
　　2 摄影语言在招贴设计中的应用
　　3 图形语言在招贴设计中的应用
　　二、招贴设计的色彩要素
　　1 色彩基本要素在招贴设计中的应用
　　2 彩色招贴设计用色
　　3 黑白招贴设计用色
　　4 色彩诸要素之间的关系对招贴设计的影响
　　5 情感色彩表现对招贴设计的影响
　　三、招贴设计的文字要素
　　1 字体设计在招贴设计中的应用
　　2 字体编排在招贴设计中的应用
　第二节 招贴设计抽象要素人为理念要素
　　一、招贴设计的创意（what）
　　1 招贴的创意
　　2 招贴设计感的把握
　　3 招贴中的创意元素组成
　　二、招贴设计的构成存在形式
　　1 形式是招贴的存在方式
　　2 招贴形式感的把握
　　3 招贴的多样化形式
　　三、招贴设计的艺术表现
　　1 艺术表现是招贴的如何存在
　　2 招贴的表现力的把握
　　3 招贴的多样化表现手法
　　4 招贴设计的创意、形式语言与艺术表现的关系
　　5 招贴设计具象要素与抽象要素的关系

第三章 招贴设计的形式要素
　**节 招贴设计的形式要素
　　一、基础要素的招贴设计观
　　基础要素在招贴中的应用
　　二、招贴的版面构成形式
　　1 平稳式构成的招贴设计形式
　　2 动感式构成形式
　　3 韵律感构成形式
　　4 散点式构成形式
　第二节 招贴设计中形式要素的关系
　　一、对比语言在招贴设计中的应用
　　1 形与形的对比
　　2 色与色的对比
　　3 表现手法的对比
　　二、整合语言在招贴设计中的应用
　　1形态整合统一
　　2 表现手法整合
　　3 形式构成整合
　　三、对比与整合统一在招贴设计中的应用
　　1 对比是整合统一的对比，在合中求变
　　2 整合是对比的整合统一，在变中求合

第四章 招贴设计的表现要素
　**节 绘画性语言的招贴
　　一、绘画性语言的特点
　　二、绘画性语言的实现
　第二节 摄影技法表现的招贴
　　一、摄影语言的特点
　　二、摄影语言的实现
　第三节 图形语言表现的招贴
　　一、圈形语言的特点
　　二、图形语言的实理
　第四节 肌理语言表现的招贴
　　一、肌理语言的特点
　　二、肌理语言的实现
　第五节 设计插圈技法表现的招贴
　第六节 综合表现的招贴

第五章 招贴的视觉传达形式
　**节 按照招贴视觉语言表意传达
　　一、直抒胸臆
　　二、比喻式
　　三、象征式
　　四、夸张式
　　五、悬念式
　　六、联想与想象换置
　　七、拟人拟物式
　　八、正反倒置式
　　九、形断意连式
　第二节 按照招贴视觉语言表形传达
　　一、单体插图传达式
　　二、双体插图传达式
　　三、多体插图传达式
　　四、系列招贴传达式
　第三节 按照画面视觉效果传达
　　一、视觉张力表现

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