好莱坞如何读懂观众 本书特色

　　《好莱坞如何读懂观众》把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等等，《好莱坞如何读懂观众》作者都进行了深入的研究。是中国电影业界了解电影观众研究*为基础和全面的一本书。

好莱坞如何读懂观众 内容简介

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好莱坞如何读懂观众 目录

序言
译者序
前言
**部分：电影观众研究的基本问题
**章：电影观众研究的发展及本质
电影业内传统评估方法
票房分析（analysis of box-office retums）
小范围试映（sneak previews）
影迷来信分析（fan mail analysis）
放映者意见评估（evaluation of exhibitor opinions）
舞台剧尝试ttheatrical tryout）
第二章：电影观众研究存在的问题
关于“我想看”（want-to-see）问题
第二部分：单个作品的研究
第三章：拍摄前测试
故事测试（ story  tests）
演员和演员组合测试
第四章：拍摄期间测试
片名测试
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况
观影反应记录仪
拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（lazarsfeld-stanton program analyzer）
柯林反应记录仪（the cirlin reactgraph）
霍普金斯电子投票器（the hopkins electric televoting machine）
施维林系统（schwerin  system）
各种观影反应记录仪的对比
各种观影反应记录仪的优点和局限
信度和效度
第五章：拍摄后测试
映前测试（ analytical  previews）
邮寄法
观众吸引力指数（the audience appeal index）
吸引力指数和口碑宣传
预期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣传研究
电影业的广告问题
名气和潜在观众指数（the publicity and potential audience indexes）
……
第三部分：通用问题研究
参考文献

好莱坞如何读懂观众 相关资料

你不可能去挑剔这样一本书，它的叙述是如此冷静而客观，尊重读者的思想；你不可能去挑剔这样一本书，它启发你的思考。正因如此，我向大家推荐汉德尔的这本书。
　　——欧文·霍夫曼
　　
　　一个行业应该了解自身，也应该了解其所服务的对象。对于电影业及其所服务的数量庞大的消费者来说，更应如此。
　　里奥·汉德尔的这本书是该领域的首部著作。这本书对观众研究方法及遇到的问题深有见地。对于学生来说，可广闻博见；对于从业者来说，也非常实用。这本书在用科学方法研究电影业方面做出了杰出的贡献。
　　——艾瑞克·约翰斯顿
　　
　　汉德尔这本有关电影研究的著作让人耳目一新。通过本书，电影从业者和社会科学家都会首次全面地了解传播学研究是如何在电影领域里进行的。
　　——保罗·f·拉扎斯菲尔德
　　
　　我在寻找有助于增长电影业内人士的知识，也有助于理解我们所呈现给外界人士的作品的书籍。汉德尔贡献的正是这样一本书，充满智慧而且系统全面。
　　——杜勒·沙力
　　
　　我认为汉德尔的这本书为电影业做出了杰出的贡献。这本书不仅能很好地帮助好莱坞和纽约的电影从业者了解他们所面临的困难，也能帮助其他行业的人了解电影业及其面临的问题。
　　——大卫·o·塞尔兹尼克

好莱坞如何读懂观众 作者简介

　　向勇，北京大学艺术学院副院长：北京大学文化产业研究院副院长。 　　 　　雷龙云，北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。

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