广告学 本书特色

　　陈兰主编的《广告学》融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告理论进行全面透彻的阐释，同时吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，并贯穿全书，力求全面、系统地将**的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。 　　本书在广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，采用*新的学术和专业资料、统计数据，新的、切合课程内容的鲜活实例，以激发读者对广告学学习的兴趣，注重实例和实务的介绍，力求深入浅出地向读者介绍广告学的经典案例和实例，以及实用的广告运作实务。

广告学 内容简介

　　本套教材立足于新世纪中国艺术教育的改革，将艺术理论与技能培训融会贯通，从内容选材、教学方法、学习方法等方面突出了艺术院校教育的特点，并配有千余套国内外经典案例，是一套既有系统的学术研究成果，又贴近当下设计教学实践的权威教材。 　　广告学是艺术设计、广告专业的专业基础课，也是视觉传达、新闻学、传播学，市场营销等专业的指定选修课。陈兰主编的《广告学》融合设计学、传播学、营销学、经济学和心理学等多个学科的观点，吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，对广告理论进行了全面透彻的阐释，全面、系统地呈现了广告学的基本概念、前沿理论和设计方法，可满足各专业学生对广告学相关知识的需求。

广告学 目录

**章 广告概述
　**节 广告的概念
　　一、“广告”一词的来源
　　二、广告的定义
　　三、广告定义的核心要素
　第二节 广告的分类
　　一、按广告传播范围分类
　　二、按广告内容分类
　　三、按传播媒介分类
　　四、按广告性质分类
　第三节 广告的功能
　　一、广告的经济功能
　　二、广告的社会功能
　　三、广告的营销功能
　　四、广告的沟通功能

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