广告学

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广告学

广告学

作者:陈兰 主编,周晓峰,张兴全,柳瑞波 编著

开 本:16开

书号ISBN:9787515304120

定价:46.9

出版时间:2011-12-01

出版社:中国青年出版社

广告学 本书特色

  陈兰主编的《广告学》融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告理论进行全面透彻的阐释,同时吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓,并贯穿全书,力求全面、系统地将**的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。   本书在广告理论的学术基础上力求务实,强调理论与实践相结合,采用*新的学术和专业资料、统计数据,新的、切合课程内容的鲜活实例,以激发读者对广告学学习的兴趣,注重实例和实务的介绍,力求深入浅出地向读者介绍广告学的经典案例和实例,以及实用的广告运作实务。

广告学 内容简介

  本套教材立足于新世纪中国艺术教育的改革,将艺术理论与技能培训融会贯通,从内容选材、教学方法、学习方法等方面突出了艺术院校教育的特点,并配有千余套国内外经典案例,是一套既有系统的学术研究成果,又贴近当下设计教学实践的权威教材。   广告学是艺术设计、广告专业的专业基础课,也是视觉传达、新闻学、传播学,市场营销等专业的指定选修课。陈兰主编的《广告学》融合设计学、传播学、营销学、经济学和心理学等多个学科的观点,吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓,对广告理论进行了全面透彻的阐释,全面、系统地呈现了广告学的基本概念、前沿理论和设计方法,可满足各专业学生对广告学相关知识的需求。

广告学 目录

**章 广告概述
 **节 广告的概念
  一、“广告”一词的来源
  二、广告的定义
  三、广告定义的核心要素
 第二节 广告的分类
  一、按广告传播范围分类
  二、按广告内容分类
  三、按传播媒介分类
  四、按广告性质分类
 第三节 广告的功能
  一、广告的经济功能
  二、广告的社会功能
  三、广告的营销功能
  四、广告的沟通功能 广告学

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