商业包装设计 本书特色

《商业包装设计(广告设计与制作、视觉传达艺术设计专业)》是高职高专艺术设计类“十二五”规划教材之一。

商业包装设计 目录

前言模块1 商业包装设计基础单元1 包装设计概述1.1 包装的作用1.2 包装的发展历程1.3 包装的定义、功能与分类单元2 包装材料2.1 常用包装材料2.2 选用包装材料2.3 包装用纸2.4 纸质包装的其他优点单元3 包装设计程序3.1 包装设计流程3.2 包装设计定位模块2 设计训练单元4 包装纸盒形体设计4.1 纸质包装盒造型分类4.2 包装纸盒外形塑造4-3纸盒结构4.4 纸盒造型4.5 异形纸盒4.6 立体盒型的创意联想单元5 包装盒平面视觉设计5.1 文字设计要素：5.2 文字的属性5.3 文字的外延与内涵5.4 图形设计要素单元6 包装盒的形象设计6.1 产品实物形象6.2 产品原料或产地形象6.3 产品使用者形象6.4 装饰形象单元7 色彩设计7.1 包装纸盒的色彩心理效应7.2 不同色彩的情感表达7.3 色彩在商品包装上的应用单元8 版面编排设计8.1 包装的版面编排原则8.2 包装设计版面编排方法模块3 设计制作实践单元9 化妆品包装设计9.1 化妆品包装选料9.2 化妆品包装设计的发展趋势9.3 化妆品包装设计的特点9.4 案例：华西系列化妆品设计单元10 食品包装设计10.1 食品包装设计原则10.2 食品包装设计要素10.3 案例：NUPO食品包装设计单元11 饮料包装设计11.1 饮料包装材料应用11.2 案例：北京尚蔬坊饮料包装设计单元12 药品及保健品包装设计12.1 药品及保健品包装要点12.2 案例：川贝雪梨膏包装单元13 电子产品包装设计13.1 电子产品包装设计要点13.2 设计范例单元14 礼品包装盒设计14.1 礼品包装的功能14.2 茶叶礼品盒设计14.3 月饼礼品盒设计14.4 实例单元15 学生实训作品展示15.1 护肤品包装盒15.2 食品包装盒15.3 药品包装盒15.4 电子产品包装盒15.5 茶叶包装盒参考文献

商业包装设计 节选

《商业包装设计(广告设计与制作、视觉传达艺术设计专业)》以服务社会为宗旨，以社会和企业的需求为出发点，注重将学生的设计思维训练和实践能力训练紧密结合，将真实的设计任务作为商业包装设计专业知识和职业技能的载体，让学生在完成设计任务的过程中学到专业知识、提高职业素质、培养设计能力。《商业包装设计(广告设计与制作、视觉传达艺术设计专业)》的教学内容具有弹性空间，教师可根据企业的需要或自身的特长、教学经验，以及学生的爱好、能力等，将教学单元与内容进行适度的增减与调整，使之更符合实际应用的需要，以达到*佳的教学效果。《商业包装设计(广告设计与制作、视觉传达艺术设计专业)》可供高等院校，特别是高等职业技术院校艺术设计类专业、美术类专业等作为教材或教学参考书，也适合作为广大包装设计与管理人员的培训教材，对自学者亦有重要的参考价值。

商业包装设计 相关资料

插图：1.2.2 现代包装的发展19世纪初，全球经济萧条，消费能力降低，刺激了商家对商品包装设计和材料的关注和研究。二战前后，新型包装材料和包装技术的研发，推动了包装业的快速发展。在包装材料技术上，1871年瓦楞纸板的出现，导致纸盒的大量生产，极大地改善了对商品的保护功能。与此同时，低价位的印刷业大大刺激着包装行业，尤其是19世纪50年代，廉价彩印的到来，它使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂多彩起来，极大地推动了包装设计业广泛而快速地发展。稍后的1892年，从金属的管装颜料中获得启示，牙膏也采用了这种可卷折的金属软管包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。1910年英美生产铝箔，到20世纪30年代，铝制软管包装牙膏占领市场，1959年，铝管用于饮料包装。与此同时，具有可塑性的包装也出现了。随着包装技术和材料的革新，包装设计也呈现出多元化的局面。对于设计师来说，不同的材料技术赋予包装设计以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地；对于消费者来说，各式包装在给他们带来使用便捷的同时也给予他们极大的愉悦和满足。在包装视觉传达设计方面，维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显得轻薄、技法繁琐。但无论怎样，在当时，摆放在货架上的包装，以其豪华、瑰丽的风格，着实令人愉悦，这一点为日后包装设计的发展提供了借鉴。因为，强大的视觉冲击力是诱发购买欲的前提。20世纪20年代，新艺术运动对包装设计与风格产生了巨大影响。从自然及东方艺术中吸取养分，以鲜明的色彩和有机的曲线为形式特质，大胆革除了早期包装设计过于讲究和过分装饰的风格特点。

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