平面广告创意设计与文案创作

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平面广告创意设计与文案创作

平面广告创意设计与文案创作

作者:周雅琴

开 本:16开

书号ISBN:9787538162806

定价:28.0

出版时间:2010-03-01

出版社:辽宁科学技术出版社

平面广告创意设计与文案创作 本书特色

《平面广告创意设计与文案创作》:“十一五”全国高等院校技术设计专业规划教材

平面广告创意设计与文案创作 内容简介

本书将理论与实际操作相结合,大量运用国际4a广告公司的获奖作品,配合知识链接环节,从而扩展学生的知识层面,使其更容易理解高深的经典作品;列举优秀的学生作品,从案例分析到草图再到完稿,这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法,在今后的工作中更能融入团队设计;加入**广告公司及广告人知识,能加深学生对广告行业的理解,广告创作是专业跨度很大的一个行业,对难度较大的文案创作有很好的帮助,也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。

平面广告创意设计与文案创作 目录

**章 广告设计概述 
 **节 广告的定义及特点
  一、广告的定义
  二、广告的特点
 第二节 广告的历史沿革
  一、古代广告
  二、近现代广告
  三、我国现代广告的发展
 第三节 广告的功能与分类
  一、广告的功能
  二、广告的分类
 第四节 常用广告媒体及媒体策略
  一、广告媒体的基本概念
  二、常用的广告媒体  
  三、广告媒体策略
第二章 广告设计流程
 **节 市场调查与分析
  一、产品或品牌
  二、产品服务
  三、产品受众
  四、产品市场
  五、竞争产品
 第二节 广告的定位
  一、广告范围的确定
  二、广告对象选定和市场定位
  三、广告时间和媒体的选择
 第三节 广告创意构思
  一、创意设计
  二、文案创作
 第四节 广告后期制作
  一、后期制作
  二、常见的平面设计软件应用
  三、著名广告公司及其业务
 第五节 广告效果测定
  一、广告效果的概念及特点
  二、广告效果测定的原则及作用
  三、广告效果测定
第三章 广告创意设计
 **节 广告设计要素
  一、广告的文字设计
  二、广告的图形创意
  三、广告的色彩心理与表现
 第二节 广告设计表现
  一、广告设计的表现形式
  二、广告设计的表现手法
  三、优秀作品赏析
 第三节 广告的版面设计
  一、版面设计中的视觉体量
  二、版面设计的视觉动线
  三、版面设计中的留白
  四、诸多因素影响版面设计
第四章 文案概述
 **节 广告文案的概念及发展
  一、广告文案的定义
  二、早期的广告文案和发展
  三、“读图时代”的文案
  四、软文广告文案的出现背景
 第二节 广告文案的构成
  一、标题
  二、广告口号
  三、正文与随文
  四、系列文案
第五章 文案与广告策略
 **节 广告策略的内容
  一、广告市场策略
  二、广告定位策略
  三、广告媒体策略
  四、表现手法策略
 第二节 广告策略对文案的制约
  一、文案以目标市场策略为基础
  二、文案执行定位策略
  三、文案适合时间媒体
第六章 文案创作
 **节 广告文案的写作特点及原则
  一、广告文案的写作特点
  二、广告文案的写作原则
 第二节 广告文案创作
  一、广告标题写作
  二、广告语创意
  三、正文与随文的表达技巧
  四、系列文案写作
 第三节 典型媒体的广告文案
  一、报纸广告文案
  二、杂志广告文案
  三、pop广告及户外广告文案
第七章 经典案例解析
 **节 经典广告案例创意设计
  案例一:联通网络服务平台广告宣传
  案例二:手工定制(欧式)家居品牌宣传
  案例三:金犊奖获奖作品——移动“动感地带——我的地盘我做主”广告
  案例四:城市主题广告宣传
  案例五:城市主题广告宣传
  案例六:个人形象广告宣传
 第二节 全球获奖案例赏析
  一、国际著名赛事
  二、历届大奖赛获奖作品赏析
  三、优秀商业广告赏析
参考文献

平面广告创意设计与文案创作 节选

《平面广告创意设计与文案创作》将理论与实际操作相结合,大量运用国际4A广告公司的获奖作品,配合知识链接环节,从而扩展学生的知识层面,使其更容易理解高深的经典作品;列举优秀的学生作品,从案例分析到草图再到完稿,这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法,在今后的工作中更能融入团队设计;加入**广告公司及广告人知识,能加深学生对广告行业的理解,广告创作是专业跨度很大的一个行业,对难度较大的文案创作有很好的帮助,也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。

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