平面广告设计与制作 相关资料

插图：第一章 平面构成第一节 什么叫平面构成平面构成是与色彩构成、立体构成、空间构成等相比较而言的。所谓平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则，构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。在现代设计中只表现功能和技术上的要求是不够的，它们还需要另一层意义，即独特的构思、形体的合理组合以及美的感觉。因此，平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。造型语言主要包括概念元素（点、线、面）、视觉元素（方向、位置、空间、重心）。这些元素并非独立存在，而是相辅相成的，它们通常包含在一个或多个形态之中，并相互作用，相互影响。对形体的广泛性和普遍性的规律研究不受特定要求内的工艺、内容等具体条件的约束。因此，形体选择上的抽象性、自由性以及组合上的多变性是它的特点。第二节 “形”的认识一、形人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。但当我们想把形的概念理解得透彻一些时，却发现形有其丰富的内涵。形可以是一棵树、一张桌子、一汪湖水、一头牛等这些可以迅速被人直接感知和理解的由大小、空间、色彩、质感所组成的形。但是像一阵狂风、淡淡的晨雾、一股浓香、梦中景象、理念中的抽象形态等，它们并不能被人直接感知，而是以感觉、幻觉或者预测的状态呈现。这便形成了两种不同的形：现实形态和幻觉形态。1.现实形态形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。根据其在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。（1）自然形态自然形态指自然界中一切实际存在的事物的外形，如树木、星辰、动物、花卉等。自然形态成为人们想象和创造的源泉，它为人们一切创新性的活动提供某种基质和原型，有生命的、无生命的，太空中的、地球上的，都激发了不少艺术家创作的灵感。而且，对自然形态的认识和理解越是深入，越是细腻，就越能发现一些与平常意义不一样的东西，从而进一步孕育出新的灵感。平面设计在这一过程中不断地提高其审美价值。（2）人为形态自然形态是宇宙中本来具有的形态，不依赖于人的存

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