中医有个道理：药毒同源。意思是同一味药，用得好，就是好药；用得不对，就是毒物。

所以一根寻常无奇的萝卜，可以为佐治良方；一株珍奇的人参，若不对应，却会致人死地。关键不在药材，而在于怎么用。

选书与写作之事，以我之观察体会，似与此用药道理相通：遵循普遍方法，并对症施药，才能证得“无上菩提”。所以敢恬不知耻贸然说几句看法，谈几点我失败的经验，就教于高明。

1，如何选：取法乎上，非第一流不学。

无数案例表明：要想成为一个出色的作者，需要有足够的知识储备。

而这种知识储备最好的来源，还是阅读——对经典书籍的学习。取法乎上，是一个优秀写作者的“最高资格证书”。

（图：一份有用的新媒体写作书单）

李敖在回忆录里说，穷困潦倒时曾靠给中学生批作文赚点钱，可干了一段就干不下去了，不是嫌钱烫手，而是他发现天天看到特次的文章，自己的文章也越写越臭。李敖的这段表白说明了在写作上，取法高下的重要性。

论艺，要在气象。是以中国古人会不厌其烦地讲，写作之事，比起形式技巧，比起寻章逐句，更为重要的，在气象培育。先将自己生命打开，方才可以让文心打开。

而唯有读一流书籍，既手摩心追，又不限于法，目有眼界，心有格局，胸有丘壑，手有文采，加以累年，水到渠成，文章自然汩汩而来，天然自好，郁勃不可抑遏。

读第一流的书就是读经典书，而且往往不必泛滥无涯，精读一二本也可受用终身。

过去，曾经私底下请教一位当世名家，如何选书、学文章。他回复我说读《史记》这本书。我问，读完以后如何？他毫不迟疑的回答说，反复读！这番请益给我很大的启发。

因为，后来我了解到，这位名家是“自学成才”，“半路出家”，当年他运交华盖，孤处寂寞之滨，唯一的读物就是《史记》。一本《史记》他几乎“韦编三绝”，差点倒背如流。

如此日月推移，数年下来，此君待时来运转，横空出世，一出手就能摧枯拉朽，以“文章惊海内”。看他写下的文字，无论是文字才情，还是生命气象，早已迥出常人，比得百家纤巧喑哑失色。这是他当初荒江野屋，精读经典，无师自通，习得“吸星大法”所致。

显然，取法乎上，精读一二本经典书籍，潜移默化下，会让人的气度和辞章都生出一派风光。华山一道，这是所有成功作家的必经之路。

2，如何想：文章当以读者为中心，宁巧不执

写作之事，等同营销；写文章，当有读者存心，并奉为上帝。

这一点算是“偏方”，是我个人屡写屡败的甘苦体会、与经验教训，也许比较适合供那些无意成名成家，而只是想藉写点“文章快餐”换点外快的朋友参考。

我自己过去写东西，是自我中心，从来不顾及他人想法的。总以为“我手写我口”，只要追步大师名家，把篇章经营的有模有样规矩谨严，读者感想如何，“于我何有哉”。

后来，拿着这套纸媒时代的理念去新媒体试笔，才发现总是功败垂成。因为你写的那么严肃，你的文字那么生硬，你的表达那么波澜不惊，读者劳累之余拿起手机不过是想消遣解乏，哪有心情听你讲大道理呢？所以几番下来，费心经营的文章，总是吃力不讨好，流量一直跟不上。

痛定思痛，读了一些营销学书籍，开始明白一个极其浅显的道理：文章要售卖，等同一件商品；既然是商品，唯有一切从读者买家的“初心”出发写作，才能是受欢迎的，而不是以卖家为中心去设计产品。

也就是说，文章写作如同营销一样，其本质首先在于研究需求。不要让一些关键点成为“思维盲点”。甚至极端的说，新媒体写作根本不是考验文笔，本质上训练的反倒是价值观疏导、大众思维感应能力、人性的理解度，还有时代脉搏的把握。也就是说，新媒体更注重技能，而不是辞章和思想。

*比如，结构多分行让阅读不费劲；

*比如，最好将字数控制在3千字以内以免精神疲劳；

*比如，需要明白，以心理效应而论，一定是三流文章讲述信息，二流文章表达观点，而一流文章渲染情绪；

*比如，写第一句话的目的就是为了吸引读者去读第二句话，以此类推；

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这种文章类型，属于速效性的思维模式应用，但是“虽小道,必有可观者焉”。它的核心，在于把写作当做营销，其要点就是洞察作为消费者的读者其需求所在，情感代入式写作。这种写作方法，虽然不免投机取巧，但确实又是从古至今文章学的不传之秘。

因为写文章用意本身，无非三点：1，让人想读——主要在标题；2，让人读的下去——体现在内容和表达；3，最后在情感上说服他——体现在制造共鸣。

3，如何写：好文章当如写情书，自己无动无衷定无法感动他人

写作并非是一件多么高大上的难事。最简单也是最高级的写作，应如同写情书，以素面对人，以本色相见。

说白了，写作无非是你情绪、感想、经验的文字组织而已。它好像是一趟精神旅程，你先在大脑中组织好你的想法，然后再将它们形成文字，而最终的推销目的在于感染你的读者。

只要你在心中能把你的读者当成你的爱人，所写下的每一句一定都是真心实意，以情以真感人。汪曾祺说，文章能感人，就是至高无上。就是这么简单。

我的这个小体悟，其实来自日本现代著名作家菊池宽。在一篇文章写作经验谈中，他谆谆告诫他的年轻学生们：写作，好的文章的生产，并不是玄乎难明的，并不是一定要灵感而发的，并不是必然需要博雅多才的。

菊池宽说，当你坐在书桌前，摊开一张纸，眼前浮现你心爱之人的身影，把所要写的每一句都视为对她的诉说，这样的文章往往“妙手偶得之”。

这样子写出的文章，它真实的力量，它情感的充沛力，反倒不是那些苦心经营、锻字炼句的假文章可以比拟的。

文章千古事，冷暖此心知。

读书、写作不易，但是若得法，写一般性文章，只要文从字顺，出以真诚，再稍加组织，似乎也并非一定艰困如蜀道之难。

只是，即便是这样，文章之道，千门万户，永远不存在一劳永逸的通关钥匙。

你和我，还有任何有志写作者，都是将永远跋涉在这条道上的修行者，且行且珍惜。

您说呢？如有意见交流或电子书需求，也可以私信我。

2018，4，11，晚，桌前闲敲

(注：图片来源网上，侵删）

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