领头羊决定羊群的方向
在一群羊前面横放一根木棍,第一只羊跳了过去,第二只、第三只也会跟着跳过去。这时,把那根棍子撤走,后面的羊走到这里,仍然像前面的羊一样,向上跳一下,尽管拦路的棍子已经不在了。这就是所谓的“羊群效应”,也称“从众心理”。羊群是一种散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只羊领头动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。
这同样是人类社会群体行为的常见现象。“羊群效应”最早是股票投资中的一个术语,主要是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象,盲目效仿别人,从而导致他们在某段时期内买卖相同的股票。在经济领域,投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期,所以往往是通过观察周围人群的行为而提取信息,在这种信息的不断传递中,许多人的信息将大致相同且彼此强化,从而产生了从众行为。对职场里的人而言,往往也可能出现“羊群效应”。做IT赚钱,大家都去做IT;做房地产赚大钱,一窝蜂涌上房地产;公务员收入稳定、有地位,大学生毕业都去考公务员……
经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。哲学家认为,这是人类理性的有限性导致的。心理学家认为这是人类的从众心理。社会学家认为这是人类的集体无意识。
核心理念 人类存在着从众心理,很多时候会产生盲从行为。
应用要诀 优势在于可以消除客户的顾虑,强化客户的安全感;使客户产生紧迫感,产生“我再不行动就没有机会”的念头;可以引导和带动更多的人采取一致行动。劣势在于客户急于跟风容易忽略对产品、服务的客观性分析,导致盲目决定,冷静之后产生怀疑心理找“后账”。(常晶整理)
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