■本报记者 齐林泉

    12月17日，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系的年度研究成果《中国动画产业与消费调查报告》在“2013年动画产业前沿论坛”上正式发布。报告综合盘点并深入分析了2008年至2012年五年间的中国动画产业数据，解读了产业发展的宏观趋势脉络，针对北、上、广三地动画消费者展开大规模抽样调查，以剖析2013年中国城市居民动漫消费行为与心理等。

    2013年是中国动画产业得到国家政策支持、形成发展热潮的第十个年头，也是一个全新转折点。中国动画产业经历了早期的政府扶持、各地布局、企业成长，到后来的规模扩张、精品崛起、产量攀升、品牌建立，再到近两年的整体产量增速放缓、从政府到企业都更加理性地调整战略方向三个阶段。《中国动画产业与消费调查报告》的适时推出，恰好有助于大家审视与整理十年来的经验教训，更好地应对当下的产业生态和消费趋势。

    这些年一个明显的现象是，国产动画电影票房总量不断提高，但单片票房均值不增反降，远落后于进口动画电影。五年内所有国产动画电影单片票房平均值约2000万元人民币，且近年不见增长；而进口动画电影单片票房平均约7300万人民币，是前者的3.65倍。

    历年动画电影总票房占全国电影票房比重最高达12.86%。《喜羊羊与灰太狼》系列迄今仍是票房最成功的中国动画电影，但近年《赛尔号》、《洛克王国》等游戏改编系列的票房已渐渐与之逼近。

    我国电视动画产量稳居世界第一，2008年至2012年的五年间，制作完成电视动画片超百万分钟。产量持续增长多年后，2012年首次回调，发展目标转向提高质量与效益。五年中，全国制作完成的国产电视动画片共计1786部，总计1007550分钟。电视动画片生产部数和分钟数总体上均呈增长趋势，并在2011年达到了历史最高点：435部、261224分钟。五年来所有国产电视动画片平均长度为564分钟，年度波动很小。

    电视动画片生产区域发展不平衡，东部、南部沿海地区双中心格局成型。双中心区域产量占全国七成，西部、北部弱势地位深化。江、浙、粤稳居国产电视动画产量大省三甲。杭、锡、穗、京产量稳居城市前列，深、苏、宁、榕、合后来居上，若干老牌强市淡出。国家动画产业基地与重点企业领军电视动画生产，国家动画产业基地包揽全国产量四分之三，前十大企业出产全国电视动画占到四成。同时，生产集中度每年持续下降，反映出行业普遍产能增长。

    北、上、广三城市的动画消费者规模庞大。其中，动画电影观众超过650万人，约1900万人在最近一周看过电视动画片，约1400万人每周上网看动画，1700万人通过移动终端观看动画，超过1600万人曾购买动画周边产品。其中，大学本科及以上学历的动画电影观众最多，接近三成（29.8%）；20岁以下人群有超过半数（58.2%）在最近一周内看过电视动画；北、上、广三地，超过400万人平均每天在互联网上观看动画1小时以上，学历越高的群体，网络动画观众覆盖率越高；超过84%的动画电影观众和周边产品消费者，年龄不到40岁。